‘EGOLOGY’ reúne estrategias de marketing respaldadas por 73 marcas

El libro explora una visión práctica de tácticas para empresas, que han implantado desde Singular Glass hasta Porcelanosa

EGOLOGY, con dos g, es un compendio de 73 estrategias para atraer al consumidor. Con prólogo profesional de Ángel León, el chef de mar y el académico, por parte de José María García, director académico Business School en ESIC Campus Comunidad Valenciana. El libro firmado por Francisco Torreblanca y Paco Lorente vio la luz apenas hace dos semanas.

Recién salido del horno, Torreblanca cuenta que este nuevo tratado de estrategias, surge de la combinación entre inquietud y la pasión que ambos autores sienten por el universo del marketing estratégico. De entre las infinitas estrategias que podrían haber abordado, optaron por presentar únicamente 73.

La elección de este número no fue casual. Torreblanca relata que “es un número mágico con propiedades matemáticas únicas”. Es primo, indivisible y como dijo en el episodio número 73 de la serie «The Big Bang Theory», Sheldon Cooper: «El mejor número es el 73. El 73 es el 21-ésimo número primo.

Para ello, los autores contactaron con las empresas, enviándoles posteriormente un cuestionario cuyas respuestas utilizaron para redactar los capítulos correspondientes, enviando luego el texto para su aprobación definitiva. “El proceso de contacto con las empresas fue complicado. En algunos casos, teníamos acceso directo a los directivos, pero en otros, nos resultó difícil comunicarnos con ellos”.

Para los autores, obtener respuestas de los directivos de las empresas consultadas era crucial. En primer lugar, porque los ejemplos empresariales ayudan a comprender mejor las estrategias y, en segundo lugar, porque aportan al libro un enfoque experiencial que pocos ensayos de marketing logran alcanzar.

¿A quién va dirigido?

El libro es un manual de estrategia y por supuesto, su público objetivo es cualquier profesional que trabaje en una empresa. Francisco Torreblanca matiza que “no hace falta que ocupe un cargo de alta dirección. También le puede gustar a cualquier persona que sea curiosa o qué quiera conocer la historias de estas 73 marcas como es el caso de Cuadernos Rubio. Todos hemos tenido uno de ellos en nuestras manos”.

Singular Glass de Villena, Cisco, Linkedin, ColaCao, Volvo, Airbus, Correos, Pikolinos, Bizum, Bancolombia, LaLiga o Porcelanosa, entre otras, cuentan cómo han adoptado diferentes estrategías para conseguir ser casos de éxito.  

El libro

EGOLOGY amplía la lista de ensayos publicados por la editorial ESIC, afiliada a la escuela de negocios del mismo nombre. Hace algunos años, esta lista se incrementó con su primer lanzamiento impreso “Los 7 pecados laterales: 42 técnicas creativas generadoras de innovación”.

En total, el libro cuenta con 360 páginas divididas en 73 capítulos, que tardaron 9 meses en tomar forma. Los ejemplares presentan una portada diseñada por Adrián Morales, un tatuador que, siguiendo la línea cubista de Picasso, ha integrado el número 73, año del fallecimiento del pintor vanguardista.

Aunque EGOLOGY apenas está dando sus primeros pasos, Torreblanca ya está pensando en un tercer proyecto, esta vez en solitario.